GMO TECH:ゲームアプリのプロモーションを支援する成果報酬型の … – PR TIMES (プレスリリース)



2018月1月9日
報道関係各位

GMO TECH株式会社

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ゲームアプリのプロモーションを支援する

成果報酬型のアプリ向けDSP「GMO SmaAD DSP」を提供開始

~エンゲージメントの高いユーザーの獲得とリテンション施策で

 広告費用対効果を最大化~

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 GMOインターネットグループでインターネット上の集客サービスを展開する

GMO TECH株式会社(代表取締役社長:鈴木 明人 以下、GMO TECH)は、ゲー

ムをはじめとするアプリのプロモーションに最適な、成果報酬型のアプリ向け

DSP(※1)「GMO SmaAD DSP」を、本日2018年1月9日(火)より提供開始いたし

ました。

 「GMO SmaAD DSP」は、アプリのインストール(CPI(※2))や、起動・課金

といった特定のアクション(CPA(※3))を“成果”とし、成果に達した場合の

み広告コストが発生するので、無駄なコストを抑えながら、高いエンゲージメ

ントが期待できるユーザーに対してセグメント配信できるサービスです。また、

このセグメント配信においては、GMO TECHのスマートフォンアプリ向け広告配

信サービス「GMO SmaAD」が保有するユーザーの行動履歴データや、国内大手

メディアのサードパーティデータ(※4)を活用することができます。

 「GMO SmaAD DSP」を利用することで、エンゲージメントの高い新規ユーザー

の獲得だけでなく、休眠ユーザーの復帰や既存ユーザーを維持するリテンショ

ン施策を掛け合わせたプロモーションを実施でき、広告費用対効果(ROAS(※5))

の最大化が期待できます。

「GMO SmaAD DSP」のサービスイメージ「GMO SmaAD DSP」のサービスイメージ

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【「GMO SmaAD DSP」提供開始の背景】
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 昨今では、スマートフォンの普及に伴ってアプリのダウンロード(インストー
ル)数が世界的に増加を続けています。その約半数をゲームアプリが占めてお
り、ゲーム内課金などによる売上高はダウンロード数以上に成長していくと予
想されています。また、今後はゲームアプリ以外の様々なアプリの利用拡大も
期待されています(出典:総務省「平成28年版情報通信白書」)。
 こうした中、アプリのプロモーションにおいては、広告費用に対して売り上
げがどれだけ発生したかを示す指標である“ROAS”の向上が求められており、
ただ新規ユーザーを獲得するのではなく、「継続利用してもらえる可能性のあ
る、エンゲージメントの高いユーザーを獲得したい」「休眠ユーザーを効果的
に復帰させたい」といったニーズが高まっています。
 そこでGMO TECHは、これまでスマートフォンアプリ向け広告配信サービス
「GMO SmaAD」で培ってきたノウハウとアドネットワークを活かし、ゲームを
はじめとするアプリのプロモーションを、広告費用が無駄になるリスクの低い
成果報酬型で実施できる、アプリ向けDSP「GMO SmaAD DSP」を提供開始いたし
ました。

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【「GMO SmaAD DSP」について】

(URL:https://smaad.net/dsp

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 「GMO SmaAD DSP」は、成果報酬型での広告配信が行える、アプリ向けのDSP
です。「GMO SmaAD」が保有するユーザーの行動履歴データ(アプリの起動や
課金、購入など)や、大手メディアのサードパーティデータを活用することで、
高いエンゲージメントが期待できる新規ユーザーや休眠ユーザー、キャンペー
ンの反応が良いユーザーなど、細かくセグメントして広告配信できるため、RO
ASの最大化を図ることができます。
 なお今後は、FacebookやLINEなどから取得した、企業様がお持ちの顧客
データとの連携も予定しています。
 サービスのお申し込みおよび詳細は、「GMO SmaAD DSP」お問い合わせフォー
ム(https://console.smaad.net/service_site/inquiry/contact )よりお問
い合わせください。

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▼利用できるデータ(一例)

性別、年齢、購買データ、興味関心、位置情報、ブラウザ・OS・UA、

キーワード、アプリリスト、フリークエンシー(累計購入回数)、

リーセンシー(最終購買からの経過時間)、類似ユーザーターゲティング

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┃特徴1┃リスクの低い成果報酬型でエンゲージメントの高い新規ユーザーを獲得

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 DSPで一般的な、CPC(※6)やCPM(※7)だけでなく、リスクの少ない成果

報酬型(CPI・CPA)の広告配信が可能です。精度の高いセグメント配信が可能

なため、広告主様のサービス・商品にマッチしたユーザーへ効果的に広告を配

信します。例えば、ユーザーの行動履歴データをもとに、高額課金者やヘビー

ユーザーに類似したユーザーに広告を配信することで、エンゲージメントの高

い新規ユーザーの獲得が期待できます。

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┃特徴2┃既存ユーザーや休眠ユーザーのリテンション施策で売上を促進
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 既存ユーザーに向けたリテンション施策として、アプリの利用頻度やデジタ
ルコンテンツ利用額、定期課金・購入有無などのデータを活用し、ユーザーに
合わせた特別なキャンペーンの広告を配信することが可能です。こうしたター
ゲットに合わせたアプローチにより、ユーザーの継続利用や休眠ユーザーの復
帰、さらにユーザーの課金促進など、様々な面からユーザーのLTV(※8)向上
が期待できます。

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┃特徴3┃国内最大級の配信在庫を保有
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 国内の主要なSSP(※9)、アドエクスチェンジ(広告枠の取引所)と接続して
おり、国内DSPでも最大級の月間広告在庫を保有しています。

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┃特徴4┃運用作業代行で広告主様の負荷を軽減
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 「GMO SmaAD」などのサービス展開で培ってきた、様々なジャンルのアプリ
プロモーション実績をもとに専任チームが運用を行い、配信設計から運用・レ
ポートまで全てをGMO TECHが代行します。

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【「GMO SmaAD」について】

(URL:https://smaad.net/smaad/

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 「GMO SmaAD」は、業界最大級のメディアネットワークを保有するスマート
フォンアプリ向け成果報酬型広告配信サービスです。
アプリインストールのみならず、その後のエンゲージメントを成果地点とし、
広告主様のKPIに応じたコンサルティングを強化しております。

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【GMO TECHについて】

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 GMO TECHは2014年12月に東証マザーズに上場し、テクノロジーを駆使した自

社開発商品で企業の集客支援を行っております。スマートフォンアプリ向け広

告配信サービス「GMO SmaAD」やアフィリエイトサービス「GMO SmaAFFi」をは

じめ、スマートフォンアプリが簡単に作れる「GMOアップカプセル」やSEO対策

「SEO AIRLINES byGMO」の提供のほか、Facebook・リスティング・リターゲティ

ング運用などを主力事業としております。

 GMO TECHは各事業に共通して、お客様のWeb戦略におけるKPIとして最も重要

な、問い合わせ・購入・インストール等のコンバージョン(成果)に重点を置

いた事業展開を行っています。

+【用語集】—————————————-+

(※1) DSP:

  Demand Side Platformの略で、複数の広告サービスを横断して管理でき、

  広告のインプレッション(露出)が発生するたびに、最適な広告枠の

  バイイング(仕入れ)から配信までを効率的に行う広告主向けのプラット

  フォームのこと。

(※2) CPI:

  Cost-Per-Installの略で、広告を経由してアプリがインストール

  されると費用が発生する広告手法のこと。

(※3) CPA:

  Cost Per Actionの略で、ユーザーが特定のアクションを行うことで

  費用が発生する広告手法のこと。

(※4) サードパーティデータ:

  自社のサービスやサイト以外の外部サービスが収集したユーザーデータのこと。

(※5) ROAS:

  Return On Advertising Spendの略で、投資した広告費用の回収率のこと。

  売上÷広告費用×100で算出し、広告による売上効果を示す指標。

(※6) CPC:

  Cost Per Clickの略で、広告のクリックごとに費用が発生する広告手法のこと。

(※7) CPM:

  Cost Per Milleの略で、広告のインプレッション1,000回につき費用が

  発生する広告手法のこと。

(※8) LTV:

  Life Time Valueの略で、顧客一人あたりが企業にもたらす価値(利益)のこと。

(※9) SSP:

  Supply Side Platformの略。媒体管理者の広告売上を最大化するための

  ツールで、広告のインプレッションが発生する度に最適な広告を複数の

  広告から自動的に選別し表示。

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以上

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【サービスに関するお問い合わせ先】

●GMO TECH株式会社 アフィリエイト事業部 

TEL:03-5489-6270 FAX:03-5489-6371

E-mail:smaad-sales@gmotech.jp

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【報道関係お問い合わせ先】

●GMO TECH株式会社 広報担当

TEL:03-5489-6370 FAX:03-5489-6371

E-mail:press@gmotech.jp

●GMOインターネット株式会社 グループ広報・IR部

TEL:03-5456-2695 E-mail:pr@gmo.jp

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【GMO TECH株式会社】 (URL:https://gmotech.jp/

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会社名  GMO TECH株式会社 (東証マザーズ 証券コード:6026)

所在地  東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー

代表者  代表取締役社長CEO 鈴木 明人

事業内容  O2O事業・SEM事業・アフィリエイト事業・メディア事業

資本金  2億7,766万円

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【GMOインターネット株式会社】 (URL:https://www.gmo.jp/

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会社名  GMOインターネット株式会社 (東証第一部 証券コード:9449)

所在地  東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー

代表者  代表取締役会長兼社長・グループ代表 熊谷 正寿

事業内容 ■インターネットインフラ事業

     ■インターネット広告・メディア事業

     ■インターネット金融事業

     ■モバイルエンターテイメント事業

資本金  50億円

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Copyright (C) 2018 GMO TECH, Inc. All Rights reserved.

■GMO INTERNET GROUP■ www.gmo.jp 



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